Una campagna di promozione nei più importanti aeroporti del mondo: la Sicilia sarà pubblicizzata a Londra Heathrow e Gatwick. Ma anche negli scali Charles de Gaulle e Orly di Parigi, all’aeroporto Newark di New Yoork. E poi a Manchester, Marsiglia, Lione, Nizza, Francoforte, Monaco di Baviera, Berlino e Amburgo. Gli aeroporti internazionali sono stati selezionati in relazione ai dati sui flussi dei passeggeri trasportati, ponendo particolare attenzione a quelli riguardanti il traffico diretto verso la Sicilia.
Campagna per promuovere la Sicilia “suggestiva“
La campagna di comunicazione ha una dotazione finanziaria di 2 milioni di euro e sarà realizzata nei mesi di novembre e dicembre 2019, tramite il progetto “Campagna di comunicazione e promozione della destinazione Sicilia nei principali aeroporti internazionali”, che è stato approvato dal Dipartimento Turismo con il decreto n. 2462/2019 (registrato alla Corte dei Conti il 27 settembre al numero 925) nell’ambito dell’Azione 6.8.3 del PO FESR Sicilia 2014/2020. L’obiettivo dell’azione è infatti il sostegno alla fruizione integrata delle risorse culturali e naturali e alla promozione delle destinazioni turistiche.
Rafforzare il brand Sicilia
L’obiettivo è quello di promuovere un’immagine unitaria dell’offerta culturale, naturale e turistica della Sicilia, con le finalità di rafforzare il brand Sicilia nei mercati esteri, qualificare e differenziare l’offerta, potenziando qualità e percezione dei suoi prodotti turistici, promuovere la destagionalizzazione dei flussi turistici e puntare a raggiungere nuove quote di mercato, incrementando i flussi turistici.
L’agenzia pubblicitaria sarà scelta con gara Consip
Gli spazi pubblicitari all’interno delle aerostazioni, quando non sono gestiti direttamente dalle società aeroportuali, verranno affidati in regime di esclusiva ad agenzie esterne. Per i contenuti multimediali, foto, immagini, video con loghi istituzionali, slogan e brand, declinati nelle rispettive lingue e realizzati nei formati necessari, ci si avvarrà di apposita agenzia di comunicazione che sarà scelta con gara sul Mepa Consip, al fine di provvedere ai relativi riadattamenti.
